从职场畅销书到热门电影，再到电视剧，多种形式的“抱团式”营销让“杜拉拉”的钱包不断丰盈。如今回过头来看“杜拉拉”的营销路径，你会看到哪些揽财之术？
  
   5月5日，青春偶像剧《将爱情进行到底》同名电影启动发布会，李亚鹏推着一辆老式“二八”自行车，手捧99朵玫瑰花走上舞台，笑着说：“祝贺徐静蕾的电影《杜拉拉升职记》票房过亿。”这一举动让老徐笑得合不拢嘴。
 
   演员、导演、博客、电子杂志??徐静蕾的每一个动作，总会掀起一股风潮。这一次，《杜拉拉升职记》不仅让她赚得盆满钵满，也把植入营销这个话题再次推向风口浪尖。从职场畅销书到热门电影，再到电视剧，多种形式的“抱团式”营销让“杜拉拉”的钱包不断丰盈。打开“杜拉拉”的钱包，你会看到哪些生财之道？

  定位中产 打造受众吸引力
 
  出品方DMG娱乐传媒之所以选择这个项目，首先是看中“杜拉拉”所代表的族群。

  第一，杜拉拉不是在幻想中才能成为的“阿凡达”，也不是需要时光机才能一睹真容的叶问，而是与都市里的男男女女一样为自己奋斗的小人物。“她”就在我们之中，为了工作而拼搏。因此，《杜拉拉升职记》比较容易获得众多年轻职场人的共鸣。

   其次，这个族群是具有一定消费能力、乐于为精神享受埋单的一群人，追求流行动态，容易被周围人影响。他们是社会中的中产阶级，人数众多，占据价值观的主流。因而电影版《杜拉拉升职记》融入了许多当代的时尚元素，试图以独特的时尚视角来满足当代中产阶级对于物质主义的想像。

   这样的定位理所当然地吸引了众多投资商和广告商的青睐。监制张一白称，“整个《杜拉拉升职记》的营销过程，就像一个创业企业不断稀释原始投资人的股权，不断引入更大的投资。”“杜拉拉”族群和广告商的目标销售对象高度重合，加之电影的传播力度以及对社会话题的引爆，让很多广告商对这部电影很感兴趣，而植入广告也正是这部电影最大的亮点。据统计，《杜拉拉升职记》共和23家单位与品牌进行了合作，分别来自DMG的渠道、徐静蕾代言客户的推介。

  无缝宣传 最大化抢占眼球

  《杜拉拉升职记》的全方位宣传也是该片成功的一大法宝。它的宣传规模比起投资规模来要大得多，由于营销得力，大大节省了宣传成本，达到了事半功倍的效果。
总结《杜拉拉升职记》的宣传，有以下几个特点：

   首先，《杜拉拉升职记》电影上映之前，先是有小说的口耳相传，后又不断传出改编成电视剧、话剧等不同艺术形式的新闻，在长时间预热后，《杜拉拉升职记》电影已经成为白领阶层期盼已久的银幕盛宴。小说、电视剧、电影等各种形式的传播互为补充，互相抱团，因而产生了更大能量。

   其次，以网络为主，辅之以公交、电视、报纸等诸多媒介的整合式传播达到了全天候无缝宣传的效果。这种“事件电影”造成了一定的话题性，让人觉得不去看就会落伍，这必然会让很多追赶潮流的观众涌入电影院。

   第三，由于电影赞助商和广告商配合电影上映做了一系列的捆绑式宣传，也间接提升了电影关注度。比如马自达睿翼轿跑借助电影《杜拉拉升职记》举办的十大职场语录征集活动，就吸引了280多万人参与。
   
   三重传播攻势迅猛，互相叠加，无疑能最大化抢占眼球。

   植入广告 卖一毛赚一毛

   电影《杜拉拉升职记》镀金镶钻，让老徐颇有面子：33个赞助商，23个品牌植入，植入广告数量堪称国产影片之最。广告收益达到2000万元，相对于电影1500万元的总投拍成本来说，未上映前，电影就成功实现了盈利。怪不得老徐打趣地说，电影卖一毛赚一毛。

   作为一种新颖的广告投放形式，植入式广告在中国出现的时间并不长，但现在却几乎要沦为贬义词。受众恼怒的原因，不仅是因为一些植入广告过于泛滥，更主要的是，其强迫性的镜头令人反感，不仅伤害了影视作品本身，也会殃及相关品牌。

   影视剧植入广告是金钱利益的结果还是与时俱进的体现？这一切都要看“植”的水平和观众接受程度。

  《杜拉拉升职记》制片人焦爱民说，他坚持的广告植入原则有三条：首先是产品能够与剧情融合；其次是找到主人公角色、性格、职业与产品的结合点；三是产品对剧情的发展起到穿针引线的作用。

   比如立顿红茶，戏中一个场景是男主人公王伟深夜加班胃疼，也在办公室的杜拉拉就倒了一杯红茶给他，这个情节显得很自然。另一个场景是有人通过手机误发了一个电子邮件，结果让不应该看到这封邮件的人看到了，剧情因此发生了转折。在拍摄发手机邮件这个特写镜头时，手机品牌也“顺便”出镜。

   但尽管如此，一些观众还是对电影植入广告过多而颇有微词，产生了“是看电影还是数广告”的质疑。有网友在微博上说，“王伟用跑车载杜拉拉上班的段落，简直就是一段大银幕的汽车广告，拉风，但与剧情没有太多关系”。

   除了显性植入外，《杜拉拉升职记》里还有一些隐性植入。在整部戏中，女主角徐静蕾配戴的饰品均来自徐自创的品牌KAiLA，不过，观众难以发现其品牌LOGO，难以说得上是成功植入。

   淘金淘宝 延续品牌影响力

   如同春晚的牛莉大衣、王菲彩裙一样，在电影《杜拉拉升职记》热映后，不少服装定制店便推出该剧演员同款服装定制。记者在淘宝网输入“杜拉拉”，则立马搜到超过25000个结果。

   既然生意如此火爆，聪明的老徐当然不会放弃这一商机。《杜拉拉升职记》以年轻、时尚白领为主要观众群，KAiLA针对的客户群同样如此，这与淘宝网的消费者重合度相当高。2010年4月15日，徐静蕾淘宝商城KAiLA官方旗舰店正式开张营业。

   在这家旗舰店里，KAiLA品牌配饰挂满了整个店铺，购物还可以获赠《杜拉拉升职记》电影票或KAiLA猫项链。店铺《杜拉拉升职记》的痕迹也处处可见，电影海报也在重要位置加以展示。

   尽管此前徐静蕾在淘宝的“开啦商城”销售并不理想，但她从未停止过对电子商务的探索，去年11月份又与凡客诚品合作进行“开啦零束缚”配饰品牌售卖，主打“80后”市场。这一次，不管老徐生意如何，KAiLA在电影中的植入，以及与线下销售渠道的配合，令人称道，同时也为《杜拉拉升职记》的火热电影再添一把火。