据美国传媒类杂志《MediaLife》网站报道，2013年，随着数字视频录像系统、视频点播及视频流等收视率的激增，电视直播观看人数的不断减少，新技术继续改变着人们观看电视的方式。2014年，反映电视观看方式产生翻天覆地变化的广告购买和广告范围将持续产生新的变革。

广播公司将实现其长久以来的愿望，将以尼尔森C7评级系统而非C3评级系统为基础来洽谈广告购买。

尼尔森将推出包括在线观看电视节目收视率的评级系统，更好地反映一个节目的所有观看人数。

“我们真的应该时刻关注技术的发展，”浩腾媒体美国广播业务部门总裁克里斯·杰拉西(Chris Geraci)称。

“今年我们可能会看到技术的强大威力。”

前期购买发生的变化最为显著。广播电视网在过去两年里一直为把C7作为广告购买的基础而不懈努力。

2007年以来所有的前期购买都是以C3为基础的。该评级系统被视为同时兼顾了媒体买家和广播公司的利益。

广播电视网希望其不断增长的数字视频录像的收视率得到承认，但是买家却认为如果播放只持续3天的话，他们的代理人的信息相关度将会不够高，以至于对于顾客来说并无很大价值。

当数字视频录像收视率将近50%时，以上的争论仍在继续。杰拉西称，2014年里，大多数广播公司和媒体买家会采用C7评级系统。

购买者将会要求拿到一些价格优惠作为回报。

“我觉得这是有可能实现的，”他说道。

“当买家因为考虑到价格而采用C7评级系统的话，这可以被当成是一个折衷。我认为这不是遥不可及的，我们可以建立某种有意义的关系，但是可以肯定的说，不是所有的广播公司和媒体买家会采用C7。”

买家也更渴望了解到哪些人正在网上观看些什么节目，不仅仅是广播和有线电视节目。

在过去几年里“电视”的概念已经被延伸了，现在的“电视”包括诸如亚马逊金牌服务(Amazon Prime)、葫芦网(Hulu)、网飞(Netflix)等在线媒体流网站，去年夏天这些网站比传统网络获得了更多的艾美奖提名。

到目前为止，这些网站拒绝发布其“女子监狱”、“纸牌屋”等节目收视率的相关数据。买家希望在2014年里这会有所改变。

“我很想知道更多和它们的收视率相关的信息，”杰拉西称。

当广播公司吹嘘其数字收视率激增时，这个即将被采用的尼尔森在线评级系统会显得很有用。哥伦比亚广播公司称这个季度其在线视频收视率下降了40%，而福克斯和美国广播公司为年轻人打造的“无头骑士”、“神盾局特工”等在线节目却获得了前所未有的高收视率。

尽管买家对新的评级系统表示满意，但是他们仍然想看到尼尔森在接下来的一年里扩展其电视样本量。

“传统电视在上百亿美元的交易中仍显得至关重要，我们讨论的只是交易中一个很小的部分。采用一个好的评级系统比什么都重要，”杰拉西称。