刚刚发布的新版来往悄然支持朋友聊天使用9秒的短视频，使已经有腾讯微视、新浪秒拍的短视频市场杀声加倍，宣告了移动社交产品在经历了图片、语音的竞争后，微视频成为移动互联网下一个必争之地。

来往的短视频被命名为短片，可在来往内拍摄和分享9秒的短视频，并可使用一键特效，非常简单的将视频转化为漫画、胶片、梦幻等风格。很显然，这将打破了同类产品大多只能一镜到底的问题，还可以通过简单的暂停、继续切换镜头语言，从而实现剪辑功能。用户可以借此让自己的短片看起来更加丰富和“专业”。和市场上现有的微视等视频APP走明星达人路线不同，来往更强调UGC和社交。微视等产品依赖明星、达人短视频的人气带动用户下载观看而非用户生成内容，更像是传统视频网站的缩小版，产品的社交属性被淡化而媒体属性较强。来往短片直接依托于社交平台，更强调社交性。由于来往目前已经有大量名人明星进驻，为了避免名人明星的使用冲淡短片的社交功能，来往首期仅在聊天功能中支持短片，以先培养用户对视频功能的使用习惯，让用户自发产生优质内容从而带动社交。

易观国际分析师认为，随着移动端的上网速度等问题被解决，UGC短视频将迎来全面爆发，社交网络也会因此而进入短视频时代。国外的经验也表明，短视频与社交媒体存在着天然融合的属性。一方面，短视频为社交媒体贡献更丰富、更具创意的原创内容和更强的用户黏性，对社交媒体平台形成有效补充。另一方面，社交平台为短视频的快速传播提供了渠道，让优质内容更容易被挖掘和传播。

但是，目前国内市场上存在的这种轻社交、重媒体的短视情况，亦存在将短视频社交属性埋没的危险。用户在微信中点击微视，必需下载微视后才能使用，且在聊天功能列表的第二页才能看到。来往此前与微信一样，也是通过合作的微视频软件拍摄分享的。对用户而言，一方面要在手机中安装两个APP，而且还需要来回跳转，而来往此次直接在软件中内嵌置入微视频拍摄和分享功能，让用户可以在文字、语音、微视频这几种内容形式中自由切换，而不需要其他外界应用支持。

业内人士普遍认为，随着4G时代的到来，各类视频应用将成为重要的互联网应用，而在社交网络领域，以图像为主的视频内容将取代文字和图片，成为社交网络的主流，尤其是短视频。